Audit SEO WordPress, PrestaShop et e-commerce : les points à vérifier

Ce qui change selon la plateforme

Un audit SEO suit toujours la même trame : Google peut-il explorer le site, quelles pages indexe-t-il, ces pages répondent-elles à une recherche précise, se chargent-elles vite. Ce qui varie, c'est l'endroit où les erreurs se cachent. Sur un CMS, une bonne partie des réglages SEO est décidée par l'outil lui-même : format des URL, plan de site, balises canoniques, pages générées automatiquement. Google le reconnaît dans son guide sur la structure d'URL des sites marchands : si vous utilisez une plateforme e-commerce, elle a souvent déjà traité ces questions à votre place. Encore faut-il vérifier qu'elle l'a bien fait.

Un outil d'analyse automatique repère les symptômes (pages lentes, balises manquantes), comme nous l'expliquons dans notre article sur l'audit SEO gratuit. Il ne vous dira pas qu'une extension génère des milliers de pages vides ou qu'un module de filtres a ouvert un espace d'URL infini. C'est là que la connaissance de la plateforme fait la différence.

Audit SEO WordPress : extensions, vitesse et indexation

La case qui désindexe tout le site

Premier réflexe : ouvrir Réglages, puis Lecture, et vérifier que la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » est décochée. Cochée pendant le développement, elle est souvent oubliée à la mise en ligne. Depuis WordPress 5.3, elle ajoute une balise meta robots noindex, nofollow sur toutes les pages, et elle désactive au passage le plan de site natif.

Un seul plan de site, et le bon contenu dedans

Depuis la version 5.5, WordPress publie un index de sitemaps à l'adresse /wp-sitemap.xml. Il y inclut par défaut les types de contenus et taxonomies publics, les archives d'auteurs et la page d'accueil. Les extensions SEO comme Yoast ou Rank Math le remplacent par le leur. L'audit vérifie qu'un seul plan de site est déclaré dans la Search Console et qu'il ne liste pas de pages sans intérêt : archives d'un auteur unique, étiquettes avec un seul article, pages de fichiers joints (désactivées par défaut sur les nouvelles installations depuis WordPress 6.4, mais souvent encore actives sur les sites plus anciens).

Les extensions, première source de lenteur

Chaque extension ajoute du code, des scripts et parfois des requêtes en base. Un constructeur de pages, un slider en page d'accueil et trois outils de statistiques suffisent à faire échouer les Core Web Vitals. Google retient trois seuils, mesurés sur 75 % des visites réelles : affichage du plus gros élément (LCP) en 2,5 secondes au plus, réaction aux clics (INP) en 200 millisecondes au plus, stabilité visuelle (CLS) sous 0,1. L'INP a remplacé l'ancien indicateur FID en 2024 et pénalise surtout les sites chargés en JavaScript. Pendant l'audit, désactivez les extensions une à une sur une copie du site pour identifier celle qui coûte le plus, et vérifiez la qualité de votre hébergement : aucun réglage ne compense un serveur trop lent.

Dernier point propre à WordPress : une extension non mise à jour peut être piratée et injecter des pages de spam que Google indexera sous votre nom. La maintenance du site fait donc partie de l'audit SEO.

Audit SEO PrestaShop : URL, filtres et doublons

Des URL lisibles et une redirection canonique active

Dans Paramètres de la boutique, puis Trafic et SEO, les URL simplifiées doivent être activées (elles exigent la réécriture d'URL côté serveur). Par défaut, PrestaShop garde l'identifiant numérique dans l'adresse : une fiche produit suit un schéma du type catégorie/12-nom-du-produit.html. Ce n'est pas bloquant, mais l'audit contrôle que la partie texte est renseignée et explicite. L'option de redirection vers l'URL canonique doit être réglée sur 301 : une ancienne adresse redirige alors définitivement vers la bonne.

Les filtres, le vrai danger

Le module de recherche à facettes crée une URL pour chaque combinaison de filtres : couleur, taille, prix, marque, dans tous les ordres possibles. Google décrit ce cas dans sa documentation sur la navigation à facettes : ces paramètres produisent un nombre quasi infini d'URL, Googlebot gaspille son exploration sur des pages inutiles et découvre plus lentement vos nouveaux produits. C'est la question du budget de crawl, très concrète sur une boutique de plusieurs milliers de références.

Google recommande de bloquer dans le robots.txt les URL filtrées que vous ne voulez pas voir dans les résultats. La balise canonique vers la catégorie non filtrée aide aussi, mais Google la juge moins efficace à long terme. Une combinaison sans résultat doit renvoyer une erreur 404. À l'inverse, un filtre qui correspond à une vraie recherche (« chaussures de running femme ») mérite parfois sa propre page de catégorie, rédigée et indexable.

Les doublons de fiches et de catégories

Un même produit peut répondre sur plusieurs adresses : avec ou sans catégorie, avec un paramètre de déclinaison, via un ancien lien. Depuis la version 1.7.6, PrestaShop fait pointer la balise canonique d'un produit vers sa déclinaison par défaut. L'audit vérifie que l'URL est identique dans les liens internes, le plan de site et la balise canonique, comme le demande Google. Il repère aussi les descriptions copiées du fournisseur, présentes à l'identique chez des dizaines de concurrents.

Audit SEO e-commerce : fiches produits et données structurées

Quelle que soit la plateforme (PrestaShop, WooCommerce, Shopify ou développement sur mesure), un audit SEO e-commerce se concentre sur les pages qui vendent : catégories et fiches produits.

Des fiches produits qui méritent d'être indexées

Une fiche réduite à une photo, un prix et deux lignes du fabricant n'a aucune raison de se classer. L'audit relève les fiches sans texte propre, les titres identiques d'une déclinaison à l'autre, les images sans attribut alt, les avis clients absents. Google demande que chaque déclinaison réellement distincte dispose de sa propre URL, et qu'une catégorie vide passe en noindex ou renvoie une erreur 404 plutôt que de rester en ligne sans produit.

Les données structurées Product

Le balisage Product rend vos fiches éligibles aux résultats enrichis (prix, disponibilité, note). Pour une page où l'on peut acheter, Google exige au minimum le nom, une image et une offre avec un prix supérieur à zéro et sa devise. Il recommande en plus la disponibilité, les frais de livraison et la politique de retour. L'audit teste un échantillon de fiches dans l'outil de test des résultats enrichis et compare le prix balisé au prix affiché : un écart, fréquent après une promotion, peut faire perdre l'affichage enrichi.

Quand confier l'audit à une agence

Vous pouvez mener vous-même les premiers contrôles décrits ici : case d'indexation, plan de site, Core Web Vitals dans la Search Console. Un regard extérieur devient utile dans quatre situations :

• une baisse de trafic que vous ne savez pas expliquer, après une mise à jour du thème, d'un module ou de Google ;
• une migration ou une refonte, par exemple d'un site WordPress vers une boutique PrestaShop, où chaque ancienne URL doit être redirigée ;
• un catalogue de plusieurs milliers de produits, où les filtres et les doublons dépassent ce qu'un contrôle manuel peut couvrir ;
• un site rapide et propre qui ne se positionne pourtant pas, signe d'un problème de contenu ou de mots-clés plutôt que de technique.

Un audit professionnel livre une liste d'actions classées par impact, pas un rapport automatique de cinquante pages. Notre audit SEO couvre WordPress, PrestaShop et les sites sur mesure ; si le diagnostic montre que la plateforme elle-même freine le référencement, nous pouvons aussi intervenir sur la création ou la refonte du site. Pour savoir par où commencer, contactez-nous avec l'adresse de votre site.